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广告业已经进入一个多屏互动的时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境，多屏整合已经成为广告界的共识。传统的观点将户外媒体作为传统媒体的补充性媒介，在多屏时代，户外视频媒体将会成为主导性的广告媒介，如何以户外视频媒体为主导，整合各种视频媒体，成为一个全新的课题。
大数据营销不仅是一种全新的营销理念，更是一种全新的营销实践。技术的发展为户外媒体公司的大数据营销提供了可能，也成为产业发展的一个过程。传统的户外广告是针对大众进行的传播，大数据时代将更加个人化、统一化。
传统户外广告的受众信息大都是通过受众调查和仪器获得，而这种信息是零散的、小规模的数据，是一种小数据。大数据时代户外广告则更趋统一化，户外媒体公司可以利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加的进行户外广告的策划与创意，同时更加的进行户外媒体的组合投放。
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