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4.1.3环境因素在本文中,环境因素主要是指外界的口碑或评价,包括朋友、同学、同事与媒体等评价。环境因素通过直接影响用户心理因素从而对用户购买意愿产生间接影响。例如“我通常主要还是看一下评论,还有那些周围给你推荐的人的评价怎么样,这个很重要”;“我在微博上看见很多大V推荐这个化妆品,感觉应该很不错”。在研究过程中发现,大多数使用移动社交电商购买过的受访者主要是通过朋友之间的口碑或媒体的推荐进行购买,一方面基于朋友间的信任,另一方面,媒体中\^l^7　MASTER'S　THESIS意见领袖的特殊性,两者都会影响用户的主观心理。
微信是映客直播平台的重要扩散平台,其映票提现功能与微信钱包捆绑,一键分享给好友的功能设置利于映客通过强关系进行扩散。群体传播。新媒体时代信息往往通过大众传播到达受众,群体意识被弱化。但社交媒体时代的微信朋友圈由于私密关系交往具有群体性质,映客扩散初期即打着“你丑你先睡,我美我直播”的口号在微信好友圈迅速扩散、异军突起;大学生这一特殊群体也具有较强的群体特征,因此将群体传播渠道作为考察对象。渤海大学硕士学位论文35具体分为朋友圈转发或Q Q空间分享、听到别人讨论两种。大众传播。
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